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1 牛奶与可乐方与圆的较量（第1页）

：导语：

稍有生活常识，便会知道牛奶的盒子是方形的，而大多数软性饮料，比如可乐，雪碧等，都是圆形的器具。

为什么会这样呢？这其中，包含着经济学上的原理。

这些软性饮料放在开放式的货架上，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。

但牛奶则需要专门装在冰柜里，冰柜的运营成本就高了很多。

当你在喝饮料时是否注意到这样一个问题：几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子，都是圆柱形的。

可牛奶盒子却似乎都是方的。

方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。

那么，为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？

博物经济学家罗伯特?弗兰克在他的畅销书《牛奶可乐经济学》中提出的问题。

弗兰克认为，造成这个差别的原因之一，原因之一可能是，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。

而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。

如果牛奶的容器是圆柱形的，我们就需要更大的冰箱。

就算大多数人直接拿着盒子喝牛奶，成本效益原则也显示，它们不大可能装在圆柱形的容器里去贩卖。

而方形容器，不管容器里装了什么东西，的确能节约货架空间，但牛奶一列中节约的空间，显然比软性饮料一列中来得更划算。

超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。

但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。

所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。

还有人指出，可乐等软饮料和其他液体产品，如油、醋等，一般都是用瓶装的，这种包装一般认为比较科学、省料、容易制造而又不易损坏，因此一直被沿用了下来。

用圆形瓶装，内压比较大，不容易变形。

如果用方形或其他形状的容器包装可乐，很容易变形，这也是可乐之所以使用圆瓶包装的原因之一。

不仅是饮料瓶子的设计有学问，其实，在我们的生活中，到处都充满着经济学的智慧。

弗兰克在他的书中提出了“博物经济学”

的概念，就是提倡我们用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象。

这种思维方式是建立在经济学的简单常识上的，试图通过基本的推理去理解事物的本质。

而我们去思考推断的结论也不在于对错，而在于发现事物的合理性，增加理解和预判。