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转移话题（第9页）

我点点头看着老三。

老三说：“你在党报干了好几年，我想有一点你是有体会的，提起党报，党报人往往总是会想起和强调党报的“权威”

、“公信力”

等优势。

并不由地产生一种满足感与优越感……”

我点点头：“嗯……是这样。”

老三说：“的确，党报在权威性和公信力等方面上的确有着一定的优势，但是党报人必须意识到，“优势”

如果不能很好地利用，就等于“没有优势”

，任何优势都不会是一成不变的。

传统大众传媒的神话正在被瓦解，并且迅速转向多元化传播时代。

受众不再满足于传统说教式的媒体传播，受众本身也开始成为一个资讯的准生产者。

面对这种现象，一位媒体广告资深人士曾感言：媒体的垄断经营正在瓦解，除了中央电视台处于‘寡头垄断’外，原有传媒的‘稀有资源’正在被‘稀释’……柳姐曾经和我交流时说过：党报除了坚持政治功能外，随着市场竞争的加剧，还要面对市场，防止边缘化！

在阅评中，党报是舆论导向把握最好的，但也看到现在的市场，党报已很难像以前一样独霸天下，千报一面和缺乏可读性等问题是一些党报的通病……”

我点点头：“一语中的！”

老三说：“所以，我的看法就是，党报广告经营工作要突破，必须敢于面对市场，必须敢于把自己摆在‘弱势媒体’的位置上……我这么说，并非妄自菲薄，也并不是真正说党报成了‘弱势媒体’，而是由此倡导一种危机意识，由此可以更好地突破和发展。

因为只有敢于把自己放在“弱势媒体”

的位置上，把自己的姿态摆得低一些，才有可能做一些以前本就应该做却不愿意做、甚至根本就没想到要做的一些事情；才能更好地研究党报的主要读者；才能俯下身子有针对性地进行宣传报道；才能在党报经营创收方面进行突破，赢得更大的发展机遇……我把自己的想法汇报给了报纸老总，得到了老总的赞扬和中肯……我带领广告公司，和编采部门配合好，通过为读者、为客商提供策划服务、节会服务、新闻服务等系列服务，很快就赢得了读者和市场……”

“传统上，人们往往在自觉不自觉中把党报工作者当成了“教员”

，甚至是“官员”

，很难与“服务员”

相提并论。

而随着党报逐渐变成企业，人们必须用新的眼光来审视党报，党报人也应该重新审视自己的社会角色，尤其是作为一个企业应该扮演的角色。

……任何一个企业、一个产品，要想赢得顾客，要想从顾客身上赚到钱，最关键的一点就是最大化地为顾客服好务，满足顾客的需求……基于此，我尝试着举办了‘华语传媒’系列奖项评选、报系‘经济峰会’、‘温州报业’国际传媒论坛、‘南方报业’经济论坛等活动，把‘温州报业’强大的品牌价值，直接转化为媒体的竞争优势、报业的竞争优势和报业的经济效益……”

老三继续说。

老三又说：“党报广告要做大做强，就要像生活都市类报纸那样，应该首先把自己当做一个企业、当做一个普通的公司，从经营的视角经营报业广告，从一个企业的角度调配资源，制定完善的激励机制……这就是我这段时间的最大体会……”

我认真听着，老三侃侃而谈，滔滔不绝。

我没有想到老三在这么短的时间里，这么快就从一个外行变成了内行，对报业广告钻研地这么透彻。

我心里不由很佩服老三，觉得老三接受新事物和开拓创新的能力比自己强多了。

那一晚，我和老三就报业广告的话题谈论了很久，我问了很多问题，老三也尽可能详尽地给我进行了回答。

和老三这次的谈话，让我受益很大，让我对报业广告，特别是党报广告的发展思路和方向，有了更加明确的感性认识。

第二天，我和柳月一起带着妮妮去我老家，我回家过年，柳月带着妮妮去拜个早年，同时也是此行。

到家的时候已经接近中午，爹娘和晴儿正在家等候，水饺已经包好，还有满满一桌丰盛的菜肴。

大家入席后，爹说：“今儿个中午就是咱家的年夜饭，月儿和妮妮要提前回老家陪爸爸妈妈过年，咱家就提前吃这顿团圆饭，年夜饭！”

说着，爹拿起酒杯，将杯子里的酒慢慢洒到到地面，脸上的神色很庄重，说：“这杯酒，是给月儿的爸爸妈妈的，过年了，给他们送酒喝……月儿的爸爸妈妈也和我们一起过年，一起吃这顿年夜饭……”

爹的这行为，是我们当地过年吃年夜饭时祭奠故去的先人的一种风俗，代表了对逝者的深切怀念。